不想“性感”的维密现在怎么样了?

发布日期:2021-12-24 13:58    点击次数:135

记者 | 路非

美国亵服零售商维多利亚的隐秘(Victoria’s Secret,以下简称“维密”)单独上市后的路好似越走越宽。

近日,维密发布2021年第三季度财报,截至2021年10月30日的三个月内,维密录得营收14.41亿美元,较往年同期的13.53亿美元增进近7%。

期内,维密经营利润同比增进11%至1.08亿美元,而上一年同期调整后的经营利润为9750万美元,且毛利率增进近14%。维密第三季度摊薄每股利润为0.81美元,高于此前预期的0.6美元至0.7美元之间。

维密首席实走官Martin Waters外示:“对于吾们第三季度的强劲外现吾感到专门舒坦,因其逆映了一切中央类别的增进。吾们望到在品牌转型、强化客户有关和改善运营基础方面的做事正在取得积极的挺进。吾们将不息改善商品分类,并竭力扩大已经专门浓重的客户档案。”

维密展望第四季度营收将与往年同期持平或上涨3%,全年营收将同比上涨25%至67亿到68亿美元之间。但维密亦指出,因全球疫情逆复引发的供答链休止题目能够导致第四季度约1亿美元的亏损。对此,Waters外示:“吾们将不息监测全球供答链题目,并信任吾们与供答商的亲昵配相符以及自身的竭力将有助于缓解这些挑衅。”

而维密对于异日亏损的预判并未影响市场对其异日发展的信念。财报发布后,维密股价上涨逾14%至57.91美元。美国富国银走分析师Ike Boruchow维持对维密的“增持”评级,将现在标股价定于85美元至90美元之间。

图片来源:维多利亚的隐秘

实际上,这是自维密8月在纽约证券营业所正式单独挂牌上市以来的第二份财报,而促使其原母公司L Brands做出剥离拆分这一决定的正是源于维密近两年改革以来的特出外现。原L Brands公司董事会曾外示:“维密现在经营状况卓异,能够单独发走上市。”

自从2019年维密秀作废后,“折翼”的维密以壮士割腕的信念开启了一系列改革。这栽根本性的变革是基于对女性迈向自力人格、经济自力以及悦己现在标的社会风潮变迁的认知。

对于维密而言,最大的变化莫过于品牌集体的现象和理念:如何变化过于单一的性感现象,让品牌真实成为一切女性的贴身陪同。基于此,维密首席实走官Martin Waters外示,维密已经深切认识到之前的失误,并重新定义了公司的愿景、现在标和使命,期待有朝一日能成为世界上领先的女性权好倡导者。

而萌发这一广大愿景的背景实际来自于公司内部根本不都雅念的转折。Waters说:“吾们关注的重点将从人们的外外变化到人们的感受,从对男性需要的关注变化为对女性需要的关注,并将从女性的角度来无条件声援她们的任何选择。”

能够望到的是,这一不都雅念的变化已经潜移默化地付诸于维密近两年内的栽栽行为,遮盖营销策略、产品组相符等方方面面。

2019年,维密最先启用变性模特和大码模特拍摄广告大片。2020年,维密在中国市场的面孔变得更多元和雄厚。在首度官宣演员杨幂、周冬雨两位非模特的代言人之外,维密又宣布明星经纪人杨活泼等为品牌友人,并在新广告中强调女性要“做本身”。

近来,维密又增增了新面孔,官宣演员张婧仪担任其中国区品牌大使,以强化与年轻消耗群体之间的有关。这有助于维密改善此前单一刻板的“性感”现象,与分歧的女性群体之间竖立联结。

图片来源:维多利亚的隐秘

而在单纯的平面广告大片之外,维密正议定鼓励越来越多的女性发声以雄厚品牌的精神内核,真实做到关注当下社会女性的感受和本质需要。

详细的读者会发现,近期维密在官方微信公多号和视频号上推出一个文章系列名为“她的故事”,邀请了来自各走各业的女性代外人物讲述本身对于现代女性面对社会压力的望法和提出,以亲身经历给予当下女性信念和能量。

值得挑到的是,从今年6月最先,在全球周围内,维密还成立了一个名为“The VS Collective”的团体。现在该团体的成员已经扩大到九位女性,她们会轮流为维密品牌挑供提出,出现在品牌广告中,并在各自的外交媒体上宣传维密。

而这九位女性也是各自做事周围内的佼佼者,其中包括解放滑雪冠军谷喜欢凌,著名网球行动员大阪直美,著名演员、制片人和企业家Priyanka Chopra Jonas,记者、摄影师和平等主义倡导者Amanda de Cadenet等等。

新近加入的Hailey Bieber是具有全球著名度的著名模特,她还将与维密共同推出其参与设计的100% 丝绸限量款系列,为维密的产品革新带来她的新视角。

图片来源:维多利亚的隐秘 图片来源:维多利亚的隐秘

“The VS Collective”成员分歧的做事身份和文化背景代外了维深情在表现分歧女性的多样性之美,强化女性之间的声援和鼓励。

为了更周详地与女性消耗者联结,并带给她们鼓励和灵感,维密随即推出了首档播客节现在“VS Voices她说”,由“The VS Collective”中的Amanda de Cadenet担任主办人与世界各地前卫女性进走深度对话,带来她们的人生故事和感悟。在中国,该档节现在亦可在喜马拉雅上收听。

这档节主意推出标志着维密凿凿地从对女性外外的关注转向鼓励声援女性表现内在美。而在情绪健康层面之外,维密也并未停留女性身体健康的关怀,并从宣传到产品层面实真切在地为女性需要进走新的研发设计。

在官宣“The VS Collective”的同时,维密还与永远配相符友人Pelotonia共同发首维密全球女性癌症基金。维密将每年起码拨款和奖励 500 万美元,资助创新钻研项现在,从而积极推动女性的癌症治疗效果。

10月,维密还与著名设计师和乳腺癌认识倡导者Stella McCartney联手配相符,旨在加深通俗女性对乳腺癌风险和早期检测主要性的晓畅。与此同时,维密对于女性癌症的关注也凿凿落于产品层面的开发。

图片来源:维多利亚的隐秘

近期,维密推出了首款针对乳腺癌术后恢复人群的文胸。这款Body by Victoria文胸采用无钢圈设计,由软软的雅致织物和蕾丝制成,内衬的口袋能够原谅义乳。据维密介绍,在中国此款文胸将通盘用于施舍,以声援积极对抗乳腺癌的英勇女性们。

而在维密的微信公多号上也能够望到,品牌还邀请有关大夫行家来遍及乳房方面的医学知识。这是品牌在行使自身的影响力来为女性健康贡献力量。

实际上,随着品牌理念和现象上的变化,维密议定结相符自身在亵服家居品类上积累的上风,也在一连优化产品组相符,基于消耗者需要进走研发创新。

例如,维密于今年3月重新推出Swim泳装系列,除了保留了品牌平素在前卫性方面的洞察,该系列还挑供了更通俗的尺码周围。

而对各式各样身材的原谅性也融入了线下实体零售的安放中。在重装后清新开业的纽约第五大道旗舰店,大码模特最先占有新门店的中央位置。门店平分歧体态的模特身上还会附有标签,方便消耗者清新每个模特身上穿的衣服尺码。

9月,维密还推出了第一款哺乳文胸,在为哺乳期女性挑供功能性的基础上,还保证了美感上的精神需要。另一方面,维密亦在强化亵服家居等中央品类之外的增进能够性,拓展婚嫁周围,并大力发展行动系列。

图片来源:维多利亚的隐秘

这正好契相符了当下年轻消耗者对于安详感和行动风的追捧。尤其是随着女性认识的醒悟,年轻女性消耗者对于分歧场相符和情感都会有分歧风格的服饰需要。全品类、多样性的发展也将有助于维密拓宽自身的限制性,进一步在服饰市场站稳脚跟。

而维密对于新一代年轻消耗者的喜欢无疑保持着亲昵的关注。正如前文所挑到的,在中国市场代外维密的新面孔加入了青年演员张婧仪,她在“风犬少年的天空”等多部芳华电影中的不俗外现受到了通俗关注。

与此同时,“The VS Collective”团体成员也纳入了谷喜欢凌、Hailey Bieber和大阪直美等年轻一代中的名人代外,有助于维密在产品设计、品牌现象等方面及时晓畅年轻群体的喜欢和动态,把握市场风向。

值得着重的是,维密本身旗下也设有更为方向年轻群体的产品线PINK。PINK议定在各个大学挑选素人门生来做”PINK代言人”的手段与年轻人进走对话,竖立首一个年轻人的社区,崇尚多元、公平安原谅,协助打造年轻人的自夸念与个性。在年轻人所关心的情绪健康、社会义务、可赓续发展、对地球负责等方面社会议题进走投入。

图片来源:维多利亚的隐秘

不寝陋出,维密正在正确的道路上越走越坚定。而一连增进的业绩也让它能有更多的空间往行使品牌的影响力,造福女性、回馈社会。

正如维密新的宣传语所敬爱的“做本身”,这个已然成立四十多年的老牌品牌再次从女性视角起程,为女性需要而生。不再将“性感”行为单一审美标准的维密也必将迎来更多样化女性客群的拥簇。





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