李佳琦也没救活这个网红美妆品牌

发布日期:2021-12-24 14:50    点击次数:96

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

彩妆品牌Les Merveilleuses Ladurée(下称“Ladurée”)近期发布公告称,旗下一切产品将从12月19日首停留出售,官网在12月31日正式关闭。行为Ladurée在华配相符友人的颖通集团也确认了这一新闻,在Ladurée幼红书账号发布声明,外示Ladurée全球周围内的各类出售渠道将逐一关闭。

此前Ladurée于2019年在上海人民广场来福士购物中央开设有中国唯逐一家门店,并在天猫开设有官方旗舰店。颖通集团称,京东、唯品会及其它获得官方授权的线上出售渠道,将会在2022年4月30日前终结运营。

但界眼前卫查询发现,Ladurée天猫店已经关闭,线下店在7月已经最先清仓。现在淘宝和京东上出售Laudree的商家多为化妆品代理商,其中不少在宣传中行使“绝版”和“停运”等词语。一家名为“日本LADUREE拉杜丽美妆荟萃店”则称,现在货源来自颖通集团的库存。

Ladurée发布的停留运营公告

Ladurée由具有百年历史的法国同名糕点品牌Ladurée和日本护肤品牌澳尔滨配相符推出。首个系列于2012年在日本上市,随后进入欧洲、美洲和亚洲其它国家市场。Ladurée具有典型的法国文化特征,详细外现为长且绕口的名字、带有宫廷风格的包装和以玫瑰行为灵感的产品。

日本社会永远以来对法国文化有较高的益感和批准度,而Ladurée的浪漫可喜欢风格也和日本女性的妆容审美存在契相符之处,这使其得以在日本快捷行红。截至2021年7月,Ladurée在全球周围内共拥有9家百货门店,39家专卖店,1家直营店,并在官网电商和京东、天猫等第三方电商上出售产品。

高光时刻,Ladurée曾数次进入李佳琦直播间,玫瑰花瓣腮红也成为幼红书和微博等外交媒体上的网红单品。但即使如许,Ladurée的玫瑰花瓣腮红并异国成为真实的爆款,品牌的影响力也异国行出幼多美妆喜欢益者圈子。

图片来源:Instagram

究其因为,一方面是因为Ladurée的法语名字发音难得,而其官方中文名“蕾美缪思拉多芮”则过于冗长,不幸于品牌传播。另一方面,Ladurée定位中高端,售价在400元到700元不等,但不少网友却认为其价格配不上质量,行使麻烦、持妆凶果差和华而不实的弱点多次在外交媒体上被点出。

按照《女装日报》日本版的报道,游客是购买Ladurée产品的主力之一,疫情导致的国家之间的边境节制缺使得全球旅游人数大幅消极。在截至2021年3月的财年内,Ladurée的出售额消极了44.6% 。这成为了压垮它的稻草,澳尔滨最后决定在与行为糕点品牌的Ladurée的相符约到期后,正式终止Les Merveilleuses Ladurée的生产和出售。

Ladurée的休业,原形上也是疫情冲击之下,网红彩妆品牌行向颓势的缩影。此前雅诗兰黛集团已经关闭了旗下的高光品牌Becca,Laura Mercier与BareMinerals和Buxom三个品牌在8月被资生堂集团以7亿美元的价格卖给私募公司Advent International。

借着外交媒体的东风,这类彩妆品牌清淡能够借着某款明星单品在天时地利人和的节点之下快速行红,并带行品牌影响力升迁。但在明星单品之后,这些网红品牌清淡会快速陷入添长乏力的逆境,即使新单品不息推出,但它们在消耗者心中的印象已经和此前的明星产品绑定。

此外,相较于护肤产品,彩妆的入门门槛并不算太高,这意味着很多品牌的明星单品相等容易被剽窃。若以色彩和持久度等行为指标,消耗者在迥异价位的品牌间的选择相等雄厚,仅倚赖单一明星单品,无疑难以让消耗者形成忠实度。

更何况,Becca的高光单品和Ladurée的玫瑰花瓣腮红在平时生活中的便利水祥和行使广泛水平,自己就弱于其它品类的产品。美妆趋势的风潮一过,自然也就相等容易被消耗者所屏舍,而疫情只不过添速了这个过程。





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